Prezzi dei prodotti tecnologici in leggera diminuzione negli store italiani a ottobre: secondo l’Osservatorio mensile di QBerg, dopo il rialzo di settembre, l’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT)[1] scende a 102,43 punti di IPT, con una contrazione di -0,64 punti di IPT rispetto a settembre e una di -1,94 punti rispetto a ottobre 2024.
Nonostante le variazioni contenute dell’IPT, soprattutto mese su mese, ottobre 2025 è il mese dei record: quasi la metà delle famiglie tech ha toccato il proprio record di massimo o di minimo rispetto agli ultimi sei mesi.
A diminuire soprattutto i prodotti della Food&Home Technology, con un prodotto su tre ai minimi degli ultimi sei mesi (frigoriferi, lavatrici, asciugatrici). Da segnalare il minimo storico per le App da cucina. Invece tra i segmenti al massimo storico si segnalano prodotti con chiaro appeal natalizio per i consumatori: Consolle per Videogiochi, Smart Watch, Telefoni Cellulari e Aspirapolvere. Aumentano, rispetto a un anno fa. in maniera modesta (circa +1,0 punti di IPT) soprattutto prodotti legati indirettamente al Bonus Elettrodomestici e alla cottura del cibo: in particolare cucine, forni e piani cottura.
Le strategie di pricing dei retailer italiani del mese di ottobre 2025 appaiono chiare: incrementare i prezzi e i margini sui prodotti a forte appeal natalizio per i consumatori come smartphone, smart watch, consolle per videogiochi, diffusori audio, aspirapolvere e hair care; stimolare le vendite alle famiglie di nuovi elettrodomestici, spesso legati al Bonus, riducendo i prezzi per importanti segmenti quali lavatrici, frigoriferi e asciugatrici. Una doppia strategia che punta, da una parte, sul target dei più giovani e, dall’altra, sulle famiglie con il Bonus Elettrodomestici che sembra avere l’obiettivo di massimizzare in anticipo fatturato e profitti prima (o durante) i periodi natalizi e prenatalizi (Black Friday incluso).
Le tendenze alla contrazione dei prezzi rilevate a ottobre, per QBerg, continueranno presumibilmente a novembre e dicembre, mesi nei quali i prezzi dei prodotti tecnologi storicamente diminuiscono. I prossimi tre, sei mesi, saranno determinanti per capire se i consumatori avranno deciso di modificare ulteriormente le priorità di acquisto dei prodotti tecnologici e la loro calendarizzazione (prenatalizia o natalizia) e quale sarà l’entità dell’impatto sulla supply chain dei dazi sui prezzi in store dei prodotti finali.
[1] Con i dati di Gennaio 2025, la base di riferimento dell’indice IPT=100 è diventata Gennaio 2022 (la base precedente era Gennaio 2020=100). Tutti i dati rappresentati, anche passati, sono stati ricalcolati sul nuovo indice.
