Nell’ultimo periodo mi viene detto (spesso) che scrivo (tanto) di MediaWorld. Sarà anche vero, ma questo dipende dal fatto che molte delle attività che diventano trend setter partono da lì. E questo è un fatto. Ve lo scrive una che, per la catena tedesca, ha sempre riportato in maniera oggettiva lo stato di salute reale (basta andare a leggere gli articoli dedicati sul sito), ma senza scordarsi della grande capacità di questa insegna di innovare: per citare solo qualche esempio, dai nuovi format al retail media fino (notizia di ieri) al lancio del marketplace.
Se questa forza innovativa si unisce alla volontà delle aziende di investire intelligentemente sul canale fisico, costruendo un’area super colorata, simpatica e attraente, custodita da promoter in gamba che dimostrano e fanno provare dal vivo il prodotto, ecco che il gioco è fatto. Dal 1° luglio, nei negozi MediaWorld Tech Village di Milano Certosa e di Roma è stata installata un’aerea di 32 mq per lo store milanese e di 25 mq per quello della capitale, completamente dedicata al Pure Pop Rowenta: uno stiratore a vapore verticale colorato, semplice da usare e dal prezzo accessibile. Ebbene, in queste due settimane di lavoro dedicato, in cui si dice sia nata una vera e propria Pure Pop mania, da Groupe Seb fanno sapere che “la crescita che registriamo oggi è sia nel confronto dei primi quindici giorni di luglio con lo stesso periodo del 2023 (settimane W27-W28 2023 vs W27-W28 2024), ma anche confrontando le vendite fatte da quando abbiamo l’area attiva vs la media del venduto da inizio 2024 all’alba dell’attività. Stesso identico ritmo di crescita”. Insomma, un bel risultato segno della bontà della collaborazione che trae vantaggio (anche) da due delle location più rappresentative del retail italiano. Poi che non si dica che il canale fisico non conta più nulla.
La nostra personale esperienza avviene nella mattinata del 18 luglio. Entrando nel Tech Village di Milano Certosa da subito percepiamo una sensazione di grande sollievo (questo è dovuto ai 40°C esterni contro il bel refrigerio che entrando nel negozio si coglie): dal primo piano, a fianco alla scala mobile che porta al secondo (dove è installata l’area Pure Pop) ci accoglie una maxi riproduzione dello stiratore verticale con la scritta “Vieni a scoprire la novità Rowenta al piano superiore”. Così facciamo: appena giungiamo al piano superiore, sul lato destro, si coglie al volo l’imponente installazione: colorata, conviviale, con tanto di vestiti appesi pronti a essere stirati e di rappresentazioni in simil cartone (Direx) variopinte del prodotto. Per deformazione professionale, inizio subito a scattare foto e girare Reel, ma una simpaticissima promoter mi chiede se può farmi vedere il prodotto. Lo fa e mi esorta a provarlo in prima persona. Nel mentre, mi mostra e mi spiega l’accessorio in velluto da utilizzare per non danneggiare i tessuti che, se utilizzato nella maniera inversa, diventa un praticissimo accessorio leva pelucchi. Resto molto, molto colpita dalla semplicità di utilizzo del prodotto e dal risultato ottenuto su una maglietta che era stata precedentemente ‘stropicciata’ dalla promoter. Mi viene detto che il prodotto è in sconto a 39 euro. Lo acquisto. Fine della shopping experience. Il cerchio si è chiuso.
Vieni a trovarci sulla pagina IG di The New Retail per vedere le foto e l’esperienza vissuta. Ti aspettiamo!
