Il Retail Media è oggi una delle aree a maggiore crescita del panorama pubblicitario internazionale: secondo una ricerca di Coresight Research, nel 2026 il mercato globale raggiungerà una valutazione stimata di 204 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo del 14%, più del doppio rispetto al mercato pubblicitario nel suo complesso. Tra le tendenze che stanno ridisegnando il settore, due su tutte: i media in-store e la possibilità di pianificare in programmatic. Due elementi che stanno rimodellando il modo in cui i brand pianificano e acquistano gli spazi pubblicitari, con un controllo diretto su targeting, creatività e budget.
È in questo scenario che si inserisce la scelta di Euronics Italia che annuncia il lancio del proprio Retail Media Network e una partnership strategica con FRAMEN, piattaforma europea specializzata nella distribuzione e gestione di contenuti video in ambienti Digital Out of Home indoor, outdoor e Retail Media, scelta per la commercializzazione programmatica degli schermi digitali presenti nei punti vendita. L’obiettivo della partnership è offrire ai brand un ecosistema capace di accompagnare il cliente lungo tutta la customer journey, dalla fase di ispirazione fino al momento dell’acquisto, con un approccio realmente full funnel.
Il posizionamento strategico degli schermi, concentrati nel settore degli store dedicato all’esposizione e vendita di televisori ultra-HD e 4K, rappresenta un ulteriore punto di forza della futura offerta, unica nel suo genere per il mercato italiano e costruita ad hoc per generare il maggiore impatto possibile del messaggio pubblicitario sulla audience in circolazione all’interno dell’intera location. Circa il 50% dei punti vendita Euronics è infatti situato all’interno di centri commerciali, consentendo ai brand di sviluppare efficaci strategie di Drive-to-Store e intercettare consumatori già in modalità shopping. La rete raggiunge ogni settimana 374.000 visitatori, genera oltre 130 milioni di impression annue e offre un’audience adulta e qualificata: il 77% dei visitatori ha più di 36 anni, con un’elevata propensione all’acquisto e un tempo medio di permanenza in negozio superiore ai 20 minuti.
L’inventory sarà disponibile attraverso la piattaforma FRAMEN con pianificazione programmatica, geo-targeting per città, regione o singolo punto vendita, reporting in tempo reale e ottimizzazione automatica delle campagne.
Concretamente “significa che da oggi un brand può acquistare spazio pubblicitario nei nostri punti vendita con la stessa semplicità con cui oggi si acquista una campagna online”, spiega nella nota Serena Zilio, Marketing & Communication Director di Euronics Italia. “Pochi clic, targeting mirato per città o singolo negozio, risultati misurabili in tempo reale. Per Euronics il Retail Media non è una sperimentazione isolata, ma una leva strategica su cui continueremo a investire, perché unisce il valore della relazione fisica con i clienti alla precisione e alla scalabilità del digitale”.
